春节营销观察：美团闪购这波，洞察赢了

更新时间：2026-02-08 19:39  浏览量：1

今年各大厂的春节营销陆续亮相，但让我印象最深的是美团闪购和宋木子这组片子。它没有铺天盖地的明星阵容，却精准拿捏了年轻人在春节场景下的真实情绪 1. 精准狙击「春节社交焦虑」 开头亲戚围攻的画面，几乎是每个返乡年轻人的噩梦再现。美团闪购没有回避这种礼数压力，反而把它做成了剧情的起点。这种「场景还原」比任何温馨团聚的画面都更有代入感——因为真实，所以扎心。 2. 用喜剧人设解构传统压力 选择宋木子，本身就是一个很妙的决策。他那种又怂又灵的喜剧气质，恰恰是当代年轻人面对传统礼节时的内心写照：一边保持礼貌微笑，一边内心疯狂吐槽。品牌通过他的人设，完成了一次对送礼焦虑的幽默解构。 3. 记忆点设计：旋律洗脑>口号轰炸 “送送送”改编自《宋木子之歌》，旋律自带熟悉感，“送送送”三个字又重复性地贯穿全曲，听一遍就刻进DNA，成功把美团闪购的卖点，从广告语变成了一首大家会忍不住哼的歌。 当一个Campaign能让人笑着记住，还能化解你的真实焦虑，它就已经赢了一半。美团闪购这次，确实赢在了“懂”字上。 #闪购新春礼盒用美团[话题]# #宋木子[话题]# #马年营销[话题]# #洗脑[话题]# #大厂案例[话题]#