从《万万没想到》到《赘婿》，网络喜剧不香了？老梗破局全靠这招

更新时间：2025-12-17 08:08  浏览量：1

2013年，《万万没想到》里王大锤一句“出任CEO，迎娶白富美”，让无数人在电脑前笑出眼泪。

这部每集几分钟的短剧，把网络自制喜剧推到了大众眼前，也让视频平台发现了这个流量富矿。

那时候的网络自制喜剧，走的就是“低成本高笑点”路线。

没有大明星，场景就设在出租屋或简易棚里，笑点全靠台词抖机灵。

可就是这种“糙感”，刚好戳中了年轻人的笑点。

后来《赘婿》横空出世，情况变了。

郭麒麟饰演的宁毅，把喜剧元素揉进古装商战里，服化道精致，剧情有深度。

这时候大家才发现，网络自制喜剧不光能搞笑，还能玩出大花样。

但热闹背后，有个挺尴尬的事儿。

我翻了资料，“网络自制剧”相关的研究有六百多篇，可专门讲“网络自制喜剧”的，连一百篇都不到。

最新的研究还停留在2022年，这跟行业的发展速度完全对不上。

网络自制剧2006年就诞生了，可直到2014年才真正被大众关注。

宋秉华写过一本《中国网络自制剧的营销研究》，算是这个领域少有的系统性专著。

本来想从书里找些喜剧的干货，但后来发现，内容大多聚焦整个行业，针对性不强。

学界的研究方向挺集中，要么说行业现状，要么分析怎么营销，要么抠剧情叙事。

李谭龙就提过，很多网剧创新力不足，品质也差，产业链更是漏洞百出。

这话放现在，用来形容部分喜剧依然合适。

比如有些喜剧，翻来覆去就那几个梗：误会、巧合、谐音梗。

观众看第一次笑了，看第二次就腻了。

更有意思的是，这些问题学界早指出了，但行业里还是有人在走老路。

研究和实践脱节得有点厉害。

王君立分析过《老九门》的营销套路，说IP赋能加多渠道联动特别管用。

可很多喜剧制作方，连个像样的传播方案都没有，全靠网友自发剪辑出圈。

陈旭阳专门研究过《万万没想到》的叙事，说它的碎片化风格特别适合网络传播。

但现在有些喜剧，学了碎片化，却丢了逻辑性，一集下来全是段子堆砌，看完根本记不住讲了啥。

网络自制喜剧的定义其实很明确，就是视频平台或影视公司投拍，以喜剧为核心的网剧。

可研究范畴一直没理清，要么混在普通网剧里说，要么只盯着某一部剧分析，很难形成体系。

《隐秘的角落》火的时候，没人把它当喜剧看。

但刘欣研究发现，它在微博上的传播，靠的就是“张东升带你去爬山”这种带点黑色幽默的梗。

这给喜剧提了个醒，笑点不一定非得是纯粹的搞笑。

《赘婿》就把这点玩明白了。

宁毅用现代思维搞古代商战，本身就自带反差萌。

这种“喜剧+”的模式，比单纯抖机灵高级多了。

很显然，题材融合是条好路子，可惜现在这么做的人还不多。

黎玉霄分析过喜剧的语言风格，说接地气很重要，但不能低俗。

有些剧为了博眼球，净用些粗鄙的台词，看似搞笑，实则拉低了档次。

观众的审美在提升，这种套路迟早会被淘汰。

平台其实有很大的作用。

姜琪玥就说，芒果TV的网剧受众太固定，内容也窄。

要是平台能拿出真金白银，扶持那些有创新想法的喜剧团队，而不是只盯着流量明星，行业肯定会好很多。

本来想强调编剧的重要性，但后来发现，产业链的完善更关键。

从剧本创作到营销传播，每个环节都得跟上。

李谭龙说的产业链不完善问题，到现在还是制约喜剧发展的大麻烦。

广电总局2024年出了新规定，对喜剧里的低俗内容抓得更严了。

这不是坏事，反而能倒逼行业升级。

无奈之下搞低俗，本来就不是长久之计，高品质的内容才是王道。

井彦婷研究《万万没想到》的语言时发现，它的幽默来自对生活的洞察。

现在的喜剧，缺的就是这种洞察。

与其在网络热词里打转，不如多看看身边人的生活，真实的笑点最有感染力。

《长安十二时辰》的IP开发很成功，王旭说它的路径值得借鉴。

喜剧也可以走IP路线，但得选对IP，不能盲目跟风。

硬把不适合的IP改成喜剧，最后只会两头不讨好。

网络自制喜剧的潜力还没完全释放。

从《万万没想到》的横空出世，到《赘婿》的华丽转身，它一直在进化。

只要能解决创新不足、产业链不完善这些问题，未来肯定能出更多好作品。

学界也得加把劲，多做些有针对性的研究。

别再让行业摸着石头过河了，研究和实践拧成一股绳，网络自制喜剧才能真正实现从“流量”到“质量”的跨越。