泸州老窖二曲牵手徐志胜，光瓶酒赛道开启“国民喜剧”营销新篇

更新时间：2025-09-12 02:30 浏览量：1

泸州老窖二曲“瓶”啥选徐志胜？光瓶酒的“胜”利法则

当脱口秀的“真诚幽默”遇上老牌名酒的“品质内核”，一场面向年轻消费群体的品牌对话正在精彩上演。

泸州老窖二曲焕新升级，携手知名脱口秀演员徐志胜，以“实在好酒品质致胜”为核心主张，打响了一场深入年轻圈层的营销突围战。

泸州老窖二曲选择徐志胜作为新品代言人，是一次对年轻消费心理的精准把握。徐志胜以其独特的喜剧风格、接地气的个人形象和真诚的表演方式，深受年轻观众喜爱，成为脱口秀文化中的代表性人物。

而脱口秀作为一种年轻态的文化表达形式，强调真实、幽默和共鸣，恰与泸州老窖二曲本次主打的“无美颜、无噱头、无套路”的“三无”理念高度契合。

通过徐志胜的幽默演绎，泸州老窖二曲有效打破了传统白酒严肃、厚重的刻板印象，以轻松易懂的方式传递品牌“去伪存真”的品质追求。这种合作不仅是流量之争，更是一次品牌价值观的深度共鸣——用真诚打动人心，用实力赢得认可。

作为一款定位“价值回归”的光瓶酒，泸州老窖二曲2025版在激烈市场竞争中展现出鲜明特点：

品质维度：延续泸州老窖700年非遗酿制技艺，严选基酒、优化酒体，主打42%vol低度款，强调“低而不淡”，突出粮香浓郁、入口柔和、回味净爽的典型风格，契合现代消费者对舒适饮用的需求。

价格策略：京东官方旗舰店定价55元/瓶，精准卡位50-100元价格带。这一区间是光瓶酒市场增长最快、竞争最激烈的主流赛道，泸州老窖凭借品牌背书和高性价比策略，意图抢占大众白酒消费的核心市场。

理念创新：提出“无美颜、无噱头、无套路”的“三无主义”，拒绝过度包装和营销渲染，回归酒体本质，呼应年轻人“反套路”、“去虚向实”的消费态度。

三、光瓶酒市场竞争：品质与真诚成破局关键

目前，光瓶酒市场规模已突破1500亿元，成为行业最具增长潜力的赛道之一。随着消费理性化趋势增强，消费者愈发注重产品的实际价值而非外在包装。泸州老窖二曲通过品质升级、价格务实和沟通方式创新，正面迎战玻汾、红星、牛栏山等竞品。

其战略可概括为：以泸州老窖品牌力为支撑，以徐志胜赋能品牌年轻化表达，以“光瓶酒+品质酒”双重身份切入市场，在激烈竞争中走出一条“价值回归”之路。

泸州老窖二曲的本次焕新，不仅是产品升级，更是一场面向新时代消费者的品牌重塑。通过绑定徐志胜与脱口秀文化，它成功传递了“真诚实在”的价值观；通过聚焦光瓶酒赛道，它精准触达大众消费市场。在品质、价格、沟通的三重保障下，这款定价55元的“国民好酒”正成为泸州老窖深入年轻群体、抢占大众市场的重要利器。

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